2021
Beverage Report
Le rapport 2021 sur le secteur des boissons au Ghana fournit des informations complètes sur le marché des boissons alcoolisées et non alcoolisées dans différentes villes du Ghana, afin de servir de guide pour les investissements futurs dans ce secteur.
Aperçu
Depuis le milieu des années 2000, les consommateurs sont devenus plus audacieux dans le choix des marques et plus réceptifs aux marques locales/indigènes, grâce à l’amélioration de la qualité des produits, de l’emballage, du marketing et de la distribution. De plus, les campagnes nationales visant à promouvoir la consommation de produits fabriqués localement ont également donné des résultats significatifs dans le secteur des boissons ; on a assisté à une prolifération de plusieurs marques locales/indigènes de grande, moyenne et petite taille. Citons par exemple l’émergence de marques indigènes telles que Adonko Bitters et Special Ice dans les années 2000.
Nous avons également constaté d’importants investissements de la part des producteurs de boissons existants et des nouveaux entrants, et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive à l’avenir, à mesure que le marché devient de plus en plus accommodant et audacieux
Il y a trois décennies, le secteur des boissons au Ghana était largement dominé par des marques mondiales telles que Guinness et Coca Cola, qui étaient produites localement. Des marques locales telles que Accra Breweries Limited et Fan Milk Limited étaient également présentes sur le marché, et une nouvelle vague de marques indigènes telles que Kasapreko Company Limited a également fait son apparition. Malgré le nombre et la diversité croissants des marques, les préférences des consommateurs ont maintenu la domination des marques mondiales sur le marché, rendant ainsi difficile pour les marques locales de gagner des parts de marché significatives.
Ce que vous apprendrez dans ce rapport
Les principaux thèmes abordés dans le rapport comprennent, sans s’y limiter, les suivants
Évolution du secteur des boissons au cours de la dernière décennie..
Modèles de demande et de consommation des consommateurs
Le niveau de visibilité et de fidélité à la marque sur le marché.
Plateformes marketing les plus efficaces : où vos investissements en matière de vente et de marketing auront-ils le plus d’impact ?
▪ Le niveau de visibilité et de fidélité à la marque sur le marché.
Les canaux de distribution préférés par différents groupes démographiques.
Le niveau de visibilité et de fidélité à la marque sur le marché.
Profils des consommateurs – consommateurs d’alcool et non-consommateurs d’alcool..
Les villes qui consomment et dépensent le plus en alcool.