2021
Informe sobre el sector de bebidas
El informe sobre el sector de las bebidas en Ghana de 2021 ofrece información detallada sobre los mercados de bebidas alcohólicas y no alcohólicas en distintas ciudades de Ghana, con el fin de servir de guía para futuras inversiones en el sector.
Overview
Desde mediados de la década de los 2000, los consumidores se han vuelto más exigentes en la selección de marcas y más receptivos a las marcas locales o autóctonas, debido a las mejoras en la calidad de los productos, el envasado, la comercialización y la distribución. Además, las campañas nacionales que promueven el consumo de productos fabricados localmente también han tenido un impacto significativo en el sector de las bebidas; ha proliferado una amplia variedad de marcas locales o autóctonas de gran, mediana y pequeña escala. Ejemplos de ello son el surgimiento de marcas locales como Adonko Bitters y Special Ice en la década de los 2000.
Asimismo, se han observado importantes inversiones tanto por parte de los productores de bebidas establecidos como de los nuevos participantes, y se prevé que se realicen más en el futuro, a medida que el mercado se vuelve cada vez más receptivo y dinámico.
Hace tres décadas, el sector de las bebidas de Ghana estaba dominado en gran medida por marcas globales como Guinness y Coca-Cola, que se producían localmente. Las marcas nacionales, como Accra Breweries Limited y Fan Milk Limited, también estaban presentes en el mercado, al tiempo que surgió una nueva ola de marcas locales, como Kasapreko Company Limited. A pesar del creciente número y variedad de marcas, las marcas internacionales mantuvieron el dominio del mercado gracias a las preferencias de los consumidores, lo que dificultó que las marcas locales alcanzaran una cuota de mercado significativa.
Contenido del que aprenderá en este informe
Los temas clave que aborda el informe incluyen, entre otros, los siguientes:
Tendencias de crecimiento del sector de bebidas en la última década.
Hábitos de demanda y consumo de los consumidores.
El nivel de visibilidad y patrocinio de las marcas en el mercado.
Las plataformas de marketing más eficaces: ¿dónde tendrán mayor impacto sus inversiones en ventas y marketing?
Perspectivas del mercado de bebidas.
Los canales de distribución preferidos por los diferentes grupos demográficos.
El nivel de visibilidad y patrocinio de la marca en el mercado.
Perfiles de consumidores: consumidores de bebidas alcohólicas y consumidores de bebidas no alcohólicas.
Las ciudades con mayor consumo y gasto en alcohol.