Wofür geben die Ghanaer ihr Geld aus? Importtrends und Einblicke für einen neuen Marktteilnehmer im Jahr 2025

 

In Ghana gibt es zahlreiche Investitionsmöglichkeiten, insbesondere im Bereich Handel. Wäre es nicht großartig, wenn Sie als neuer Marktteilnehmer, der ein Unternehmen in Ghana gründet, genau wüssten, welche Produkte Sie nach Ghana importieren sollten? Wenn Sie schnell reagieren und Marktanteile gewinnen könnten, bevor andere Unternehmen in den Markt eintreten? Das Hauptproblem für Händler, die in einen neuen Markt eintreten, besteht darin, Einblicke in die Ausgaben- und Konsumgewohnheiten der Verbraucher zu gewinnen. Ausgabeverhalten ist ein entscheidender Faktor für das Verständnis der Nachfrage und des Konsumniveaus in einem Land.

Wie positionieren Sie sich als Hersteller oder Importeur, der bereits in Ghana tätig ist, um die Konkurrenz zu schlagen und Ihren Marktanteil innerhalb der freien Marktwirtschaft zu erhöhen?

Importe sind eine direkte Reaktion auf die Marktnachfrage und das Wirtschaftswachstum. Daher beeinflussen die Ausgaben- und Konsumgewohnheiten der Ghanaer im Laufe der Zeit die Art der Produkte, die nach Ghana importiert werden, und schaffen zudem lukrative Investitionsmöglichkeiten für potenzielle Investoren.

Der durchschnittliche Zollsatz in Ghana beträgt 20 % für Konsumgüter, wobei die Mehrwertsteuer von 17,5 % und andere Hafengebühren nicht enthalten sind.

Ghana ist vom Einzelhandelsboom in Afrika nicht ausgeschlossen geblieben. Der Konsum ist in den letzten Jahren gestiegen, was auf eine wachsende Mittelschicht mit steigendem verfügbaren Einkommen zurückgeführt wird.

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Wofür geben die Ghanaer ihr Geld aus? Die Ghanaer geben ihr Geld für alles aus, von Lebensmitteln über Gesundheitsprodukte, Bekleidung und Elektronik bis hin zu Baumaterialien. Eine Analyse der Handelsdaten der letzten fünf Jahre (2011–2016) zeigt, dass Lebensmittel, Haushalts- und Körperpflegeprodukte sowie Getränke zu den wichtigsten Importgütern in Ghana gehören.

Investitionsmöglichkeiten in Ghana – Liste der 35 führenden Importprodukte

Lebensmittel

Produkte: Reis (verschiedene Körnungen), Weizen, gefrorener Fisch ohne Filet, gefrorene Geflügelteile und Innereien, gefrorene Makrelen und Sardinen, Tomatenmark, Zucker, Speiseöl, Margarine, Milch und Sahne sowie Makrelenkonserven.

Einblicke: Lebensmittel sind die größte Gruppe der Importprodukte nach Ghana. Die Produkte in diesem Segment sind sehr preissensibel. Die Libanesen, Inder und Chinesen sind die wichtigsten Akteure in diesem Marktsegment. Der Schlüssel zum Erfolg auf dem Lebensmittelmarkt sind Preiswettbewerbsfähigkeit und Qualität.

Getränke

Produkte: Nicht denaturierter Ethylalkohol, Malzgetränke, Energy-Drinks, Whisky, Wasser (einschließlich Mineralwasser und kohlensäurehaltiges Wasser) mit Zuckerzusatz, Süßungsmittel, alkoholischer Wein, Apfelwein, Bier aus Malz, Liköre und Fruchtliköre, Champagner und Sekt, kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, Wodka

Einblicke: In diesem Bereich sind die Ghanaer offen für neue Marken, sofern Preis und Qualität stimmen. Alkoholische Getränke machen den höchsten Anteil der Getränkeimporte aus, jedoch bieten lokale alkoholische Getränke, die von Accra Brewery, Guinness Ghana Limited  Kasapreko, GIHOC und anderen namhaften Unternehmen hergestellt werden, eine starke Konkurrenz für importierte alkoholische Getränke.

Haushalts- und Körperpflege

Produkte: Keramik (glasiert und unglasiert für Wände, Böden und Dächer), getragene Kleidung, Schuhe (einschließlich Sportschuhe), Keramikwaschbecken, Waschbecken und andere Sanitäranlagen, gehärtetes Sicherheitsglas, rahmenlose Glasspiegel, Rückspiegel, Haushalts- und Toilettenartikel, Windeln, Servietten und Servietteneinlagen für Babys, Menschenhaar, Glas (poliert, graviert)

Einblicke: Haushalts- und Körperpflegeprodukte werden aus mehreren Ländern in Asien, Europa und Amerika importiert. So ist beispielsweise China der wichtigste Lieferant von Keramik nach Ghana, während Großbritannien und Italien die wichtigsten Lieferanten von Keramikwaschbecken, Spülbecken und Sanitärartikeln sind. Auch hier spielt der Preis mehr als jeder andere Faktor eine wichtige Rolle für den Markterfolg.

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Marktstrategie für Ghana

Diese Produkte sind sehr gefragt, jedoch entscheiden die Fähigkeit, die Produkte (in guter Qualität) zu wettbewerbsfähigen Preisen zu beschaffen, und eine langfristige Strategie über Ihren Markterfolg. Die Mehrheit der Ghanaer gehört zur mittleren bis unteren Einkommensklasse, daher steht der Preis bei der Kaufentscheidung an erster Stelle.

Sie werden auch feststellen, dass ein Großteil des Handels mit Verbrauchsgütern auf Kreditbasis erfolgt. Die meisten großen bis mittleren Großhändler mit guten Vertriebsstellen werden mit Ihnen auf Kredit handeln wollen. Legen Sie für alle Ihre Aktivitäten eine Kreditstrategie fest.

Laut einem Bericht von AT Kearney, einer globalen Unternehmensberatung, zeichnet sich der Einzelhandel in Ghana durch eine aufstrebende Einkaufskultur, eine Mischung aus trockenen und frischen Lebensmitteln, ein immer größeres Sortiment sowie Preis, Service und Qualität aus, die für die Käufer immer wichtiger werden.

Als Investor, der in Ghana investieren möchte, ist es ein guter Ausgangspunkt, um die Dynamik des Marktes zu verstehen, regelmäßig Marktforschung zu betreiben, Zeit zu investieren und lokale Partner auf dem Markt zu finden. Der Einzelhandel in Ghana ist wie überall sehr wettbewerbsintensiv und erfordert einen langfristigen Ansatz und die richtige Einstiegsstrategie, um erfolgreich zu sein. Im Laufe der Jahre haben wir erlebt, dass einige ausländische Marken aufgrund eines falschen Ansatzes beim Markteintritt und bei der Betrachtung des Marktes nicht überleben konnten.

Ausblick

Es wird erwartet, dass der Einzelhandelssektor in Ghana seinen Wachstumstrend fortsetzen wird. Es wird ein deutliches Wachstum im formellen Einzelhandel geben, da immer mehr Einkaufszentren entstehen, auch wenn die informellen/Freiluftmärkte weiterhin eine starke Position in diesem Sektor einnehmen werden.

Gemischt genutzte Gewerbeimmobilienprojekte wie „The Exchange“, „Appolonia“, „The Octagon“, „The ICON“ und „One Airport Square“ verändern die Landschaft und sind ein deutlicher Hinweis auf die steigende Nachfrage im Einzelhandel. Das erste Einkaufszentrum in Kumasi ist nun eröffnet und es wird sicherlich nicht das einzige außerhalb der Hauptstadt Accra bleiben.

Der Online-Handel ist der nächste große Trend, der die wachsende Mittelschicht erreichen wird. Es wird erwartet, dass dieser Sektor wachsen wird, da sich der Lebensstil weiter verändert und die Arbeiterklasse nach bequemeren Einkaufsmöglichkeiten sucht.

Bei der Suche nach innovativen Wegen, um die ghanaischen Verbraucher zu erreichen, ist es wichtig, durch Untersuchungen die folgenden Dynamiken zu berücksichtigen:

Neue Marktteilnehmer/Investoren:

• Welches Produkt (Marke, Duft, Geschmack, Verpackung, Design usw.) wird am wettbewerbsfähigsten sein?
• Wie sieht die Preissensibilität, die Wettbewerbslage und die demografische Analyse für mein Produkt aus?
• Wie vernetzt ist mein Zielmarkt und wie erreiche ich ihn?

Bestehendes Geschäft:

• Wie kann ich die Gesundheit meiner Marke einschätzen?
• Was ist der beste Ansatz, um meinen Marktanteil zu steigern?
• Wie kann ich gegen verbundene Handelsaktivitäten vorgehen?

Jetzt wissen Sie, wofür die Ghanaer ihr Geld ausgeben, was Konsumgüter im Einzelhandel angeht: Reis, Tiefkühlfisch/-hähnchen, Speiseöl, Zucker, Süßwaren, Konserven, alkoholische Getränke, kohlensäurehaltige Getränke, Malzgetränke und Energy-Drinks, Keramik, gebrauchte Kleidung, Schuhe, Toilettenartikel, Windeln, Echthaar, Glas (poliert, graviert).

Es wird spannend sein, sich näher mit diesen Produktsegmenten zu befassen, um Ihre eigene Produkt- und Markteintrittsstrategie zu entwickeln und damit den Erfolg voranzutreiben.

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